Fundada originalmente para digitalizar las Páginas Blancas y Amarillas en Sudáfrica, Incubeta amplió sustancialmente sus servicios empresariales mediante la diversificación en otras formas de marketing digital y múltiples adquisiciones, convirtiéndose en un galardonado centro neurálgico de medios digitales con operaciones y oficinas en todo el mundo. La aceleración internacional de Incubeta comenzó en 2013 con la adquisición de Net Media Planet (NMPi) y continuó con la adquisición en 2015 de DQ&A, que amplió la huella geográfica y de producto de Incubeta al Reino Unido y Europa. La empresa adquirió al especialista creativo Joystick en 2018 y al experto en comercio electrónico Groundswell en marzo de 2021. En la actualidad, Incubeta presta apoyo a algunos de los clientes más innovadores del mundo, como Google, Amazon, Disney, HBO, Charlotte Tilbury y L'Oréal.
Incubeta cuenta con un equipo internacional de expertos en marketing, tecnología, datos y creatividad apasionados por la estrategia digital, el comercio electrónico y la creatividad que impulsa el crecimiento. Su trabajo abarca muchos sectores, como el comercio minorista, los viajes, las finanzas, los bienes de gran consumo, el iGaming, el entretenimiento, la automoción y el desarrollo de aplicaciones.
El crecimiento de 20 veces en siete años muestra pocos signos de desaceleración. Incubeta tiene previsto adquirir entre tres y cuatro empresas solo en 2021. Este rápido crecimiento planteó muchos retos operativos.
"Cuando me incorporé en 2014, no podía ver ningún libro mayor; todo el mundo tenía diferentes planes de cuentas, y yo estaba tratando con 10 monedas funcionales", dice Sean Reuben, Director Financiero Global de Incubeta. "Era una forma muy complicada de llevar el negocio".
Además de gestionar 10 divisas, Incubeta operaba con cuatro equipos de contabilidad que utilizaban cuatro paquetes financieros diferentes: Sage 50, Sage 300, Exact y Pastel. Conseguir incluso una claridad financiera limitada requería consolidar manualmente los datos de los cuatro sistemas heredados en Excel.
"Era una auténtica pesadilla", dice Reuben, que trabaja desde la oficina de la empresa en los Países Bajos. "Un cierre de mes podía llevar hasta 7 semanas", añade. "Era increíblemente difícil. Éramos muy de la vieja escuela, funcionábamos sólo con correo electrónico y Excel".
A medida que aumentaban las adquisiciones, los ejecutivos se dieron cuenta de que los sistemas heredados no podían gestionar las crecientes transacciones.
"Incubeta empezó a buscar un ERP que fuera fácil de usar, moderno, escalable y asequible. El equipo evaluó SAP B1, Oracle NetSuite, Sage Intacct, Sage X3 y Acumatica Cloud ERP, que Reuben encontró en el Cuadrante Mágico de Gartner como líder emergente.
"La facilidad de uso era una de nuestras principales prioridades", afirma. "La gestión de cambios es difícil y más aún con muchos idiomas diferentes. También necesitábamos algo escalable y optamos por una solución SaaS porque no queríamos alojar nada localmente en las instalaciones. Además, queríamos flexibilidad para añadir usuarios y empresas de forma eficiente."